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博客之后 电子杂志:2006年的网络奇葩

2022-04-22 01:30   编辑:admin   人气: 次   评论(

  博客之后,又一把互联网之火在我们面前点燃。它叫电子杂志———2006年的网络奇葩。

  这是一种融入了声音、图像、动画、视频等手段,把平面杂志的交互性、可视性做得更完美、更具冲击力的杂志类型。刊号不是问题,纸张和印刷全免,运营成本低廉,造就了电子杂志的前世今生。它肆意闯进网民(尤其是都市时尚青年)的视野,显示出与传统媒体分庭抗礼的自信。可以说,2005年是博客年,2006年则是电子杂志年。

  在世界杯期间,电子杂志(又称数字杂志、网络杂志)如雨后春笋般炫出。据说张含韵将在万众传媒打造的“世界杯日报”电子杂志里担任新闻女郎,她会以记者的身份采访名人、明星,评论世界杯比赛中的帅哥、球迷、美女等;同时她还将身着世界各国球衣,成为“足球宝贝”。

  你只要链接到vika、zcom、xplus、poco等网站上就会发现,网站里汇集了大量集音频、动漫、文字、视频于一体的数字杂志。免费下载一个相应的阅读器,再将感兴趣的数字杂志下载下来,就能像翻书一样在电脑上阅读了。翻页时有配合的音响,比如你在浏览恩雅的相关介绍时,同时会听到她天籁般的歌声。总之,每一页的内容都是动态的,不断延伸的,你享受到的是视听的盛宴。

  这是一种让人惊艳的阅读方式:精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、杂志化的页面安排——人类长久以来梦寐以求的会说话的书,终于成为了现实。

  在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上,已有将近100种杂志发行,范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。部分杂志的月实际发行量已经突破30万,目前仍然以较高的速度增长。艾瑞市场咨询最近发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示,尽管2005年全国数字杂志的广告收入只有2000万元,但预计今年数字杂志的市场规模有望达到1个亿,广告收入达到9000万元。

  对于电子杂志广告的优势,ZCOM网总裁黄明明认为:“每一本杂志针对的受众都非常清晰,电子杂志再一次对用户进行细分。如此一来,回馈给广告主的信息就是一个非常精准的用户行为分析。”他举例说,一位经常翻阅汽车类杂志的用户,zcom的广告后台服务器会把一个高端汽车的广告插入到他的页面里来,另一位女性用户看到的可能是一款新的索尼爱立信的手机。

  另一方面,在平面媒体出现萎缩迹象的同时,越来越多的电子杂志凭借着优越的客户资源,进入了风险投资者的视野范围。不久前,ZCOM获得了凯雷的1000万美元的风险投资。

  万众传媒副总裁韩国强认为:“博客是一个很奇怪的现象,因为我对它的赢利能力一直持怀疑态度。电子杂志则不会碰上这个问题。电子杂志是一片真正的蓝海,有无限的想象力和可能性。我们可以根据市场形成近十种利润渠道,从制作,到发行,到广告,到互动营销,包括各种增值业务和衍生产品开发,太多了。”

  电子杂志看上去很“美”,但略微分析就可发现,尚在“婴孩”阶段的电子杂志想要长足发展壮大还必须解决几个致命问题:

  原创内容。一本独立发行的杂志,应该有自己原创的内容或者从独特视角对资讯进行加工的能力,一味把娱乐资讯类杂志内容电子化、多媒体化,虽然图片精美,页面也很漂亮,但却仍然不能解决杂志对读者的持续吸引力问题。

  发行权限制。传统杂志发行必须要有刊号,未来的电子杂志发行也必然会受到政府主管部门这方面的监督,如何提前处理好这个问题,不让其成为约束杂志发展的问题,是行业面临的政策风险。

  版权问题。目前电子杂志的制作过程中,客观存在着大量复制网络现存资源的情况,这在一定程度上有可能导致著作权纠纷。因此,今后电子杂志的发展肯定会需要全社会广泛的投稿,如何解决其中的版权问题,就成为了电子杂志健康生存的关键。

  此外,在内容的互动和下载速度方面,电子杂志也有必要变得更加灵活、快捷,以适应读者不断变化的个性需求。

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